Media (Панель измерения ТВ-аудитории, TВ-панель)

Постоянное исследование телевизионной аудитории (ТВ-панель) проводится по заказу некоммерческой общественной организации Индустриальный Телевизионный Комитет (ИТК), которая объединяет ТВ-каналы, рекламные холдинги и рекламодателей Украины.

Заказ на данное исследование был получен в результате победы компании ГФК-ЮСМ (с февраля 2006 г. - ГФК Юкрейн) в тендере, который проходил в 2002 г. Контракт на проведение измерения ТВ-аудитории подписан на период с 2003 года по 2007 год.

Клиентами TВ-панели являются телеканалы, дома по продаже рекламного времени (сейлз-хаузы), рекламные агентства, рекламодатели.

Данные измерения телевизионной аудитории Украины, получаемые в результате работы TВ-панели являются важным инструментом для оценки эффективности программирования каналов, анализа аудитории программ и рекламных сообщений.

Краткое описание ГФК Юкрейн TВ-панели

Методология:
Электронное измерение зрительской аудитории при помощи ТВ-метров (пиплметров). Интервал измерения – 1 сек.
Генеральная совокупность:
Зрители в возрасте от 4-х лет, проживающие в домохозяйствах, имеющих телевизионный приемник, в городах с населением свыше 50 тыс. жителей
Количество городов в выборке: 95 городов
Объем выборки: 1600 домохозяйств/4,000 респондентов
Мониторинг программ и рекламы: осуществляется компанией «Мониторинг СМИ Украина»

Услуги ГФК Юкрейн TВ-панели

Для анализа данных ТВ-панели предлагаются следующие возможности:

Markdata Media Workstation (MMW) - программное обеспечение для детального анализа аудитории телеканалов, программ и рекламы;
Teleview - дополнительная возможность MMW: одновременный просмотр записи трансляции пяти ТВ-каналов в цифровом виде (ведется для прайм тайм) и анализ аудитории;
e-telereport - анализ аудитории телеканалов и программ через подключение к серверу компании ГФК Юкрейн посредством Интернет;
e-videotrack - анализ рекламных сообщений через подключение к серверу компании ГФК Юкрейн посредством Интернет;
Planview - планирование и оптимизация рекламных кампаний.

Более подробно о работе ГФК Юкрейн TВ-панели на сайте www.media.gfk.ua