GfK Navigator

Методика GfK Navigator^® является одним из наиболее перспективных видов исследований в сфере исследований U&A.
Применение данной методики дает возможность:
1) определить основные рыночные стимулы для марки/продукта,
2) возможности и ниши рынка данной категории продукта,
3) определить основные потребительские сегменты рынка и
4) предоставить конкретные рекомендации по позиционированию марки в стратегических сегментах.

ХАРАКТЕРИСТИКИ:

• Эксклюзивность:
  Navigator^® проводится эксклюзивно. Спецификации этой методики могут варьироваться в соответствии с желаниями Клиента.


• Частота:
  данная методика представляет собой разовое исследование.


• Методы и выборка:
  

  1-й этап:
  Качественное исследование - фокус групповые дискуссии (рекомендуется для определения специфических характеристик отношения к продукту, критериев важности для данной категории продуктов и "потребительской лексики")

  2-ой этап:
  Количественное исследование:
  • Репрезентативность выборки от 400 до 1000 интервью
  • Интервью лицом-к-лицу продолжительностью 45 мин. на дому у респондента
  • Стандартный основной опросник
  • Возможные варианты: тестирование мест продажи, дневник, R&D, тестирование концептов,
    смешанное маркетинговое тестирование, анализ имиджа

GfK Navigator^® предоставляет клиентам информацию о главных вопросах:

• Кто является целевой группой для продуктов клиента?
• Кто является главным покупателем и главным потребителем продуктов клиента в домашнем хозяйстве?
• Какие существуют покупательские привычки для категории продукта (место покупки, частота, критерии выбора и т.д.)
  Какие покупательские привычки существуют для марки клиента?
• Какие существуют привычки по использованию для этой категории продукта (место использования, частота,
  предпочтения продуктов и т.д.)? Какие существуют привычки потребления для марки клиента?
• Какие существуют сегменты рынка, основанные на различиях по 1) социально-демографическим,
  2) психографическим и 3) потребительским характеристикам?
• Какие существуют возможности оптимизации марки/ продукта?
• Какие существуют рыночные стимулы для каждой марки / продукта
• Какие существуют рыночные стимулы для марок клиента